HISTORIA

Anita Roddick (1942-2007) perusti ensimmäisen The Body Shopin Brightoniin Englannin etelärannikolle vuonna 1976. Liikkeessä oli myynnissä 25 itse valmistettua tuotetta.

Roddick päätyi kosmetiikkayrityksen aloittamiseen, koska halusi markkinoille tuotteita, joita ei testattaisi eläimillä eikä pakattaisi tuhlaileviin ja turhiin pakkauksiin. Roddickilla ei ollut liike-elämän koulutusta tai kokemusta. Hän oli valmistunut opettajaksi ja työskennellyt valmistumisensa jälkeen YK:n työjärjestössä ILO:ssa Genevessä naisten oikeuksien osastolla.

Roddick oli innokas matkailija jo nuoruudessaan ja tutustui mm. Polynesiaan, Australiaan ja Afrikkaan omin päin. Matkoillaan hän perehtyi myös monien alkuperäiskansojen kulttuuriin ja elämään. ”Matkustaminen on paras yliopisto”, Roddick on todennut myöhemmin.

Roddickin ajatusmaailmaan yhdistyivät hänen nuoruusaikansa hippiaatteet, ja hänestä kehittyi aktivisti, kantaaottava ja yhteiskunnallisesti tiedostava persoona. Matkoillaan hän oli oppinut eri kulttuurien naisten tapoja hoitaa ihoaan ja hiuksiaan ja päätteli pystyvänsä hyödyntämään keräämiään tietoja ja taitoja myös teollistuneitten maitten kosmetiikkatuotteissa.

Yksi ensimmäisen myymälän kantavista ideoista oli myydä kosmetiikkaa, joka oli valmistettu luonnon raaka-aineista. Kasvikunnan tuotteet ja ruoka-aineet kuten aloe vera, oliiviöljy ja hunaja ovat edelleen tärkeässä asemassa The Body Shopin tuotteissa.

Merkittävimmäksi kohderyhmäkseen Anita Roddick valitsi itsensä kaltaiset tiedostavat naiset. Kyseinen kuluttajaryhmä ei halunnut maksaa korkeita hintoja kosteusvoiteista, joiden sisältö oli todellisuudessa enimmäkseen öljyä ja vettä, ja monimutkainen pakkaus vain lisäsi tuotteen hintaa. Jo The Body Shopin yritystoiminnan alusta asti pakkausten minimointi ja kierrätys olivat osa liikkeen perusideaa.

Anita Roddickin aviomies Gordon sai ensimmäisenä idean franchising-toiminnasta, ja liikeketju alkoi laajentua hyvin nopeasti. Ensimmäinen ulkomainen The Body Shop avattiin Belgiaan vuonna 1978. The Body Shop toimii nykyisin yli 60 maassa.

Eri maiden The Body Shop –liikkeet ovat joko suoraan emoyhtiö The Body Shop International Plc:n (BSI) omistamia tai franchising-maahantuojien omistuksessa. BSI omistaa itse mm. Kanadan, USAn, Hong Kongin, Saksan, Ranskan ja Tanskan liiketoiminnan. Franchising-maahantuojat vastaavat The Body Shopin toiminnasta esim. Suomessa, Norjassa, Italiassa, Sveitsissä ja Australiassa.

The Body Shopin pääkonttori sijaitsee Littlehamptonissa Britanniassa. Yhtiöllä on maailmanlaajuisesti noin 5000 työntekijää.

The Body Shopin nykyinen omistaja (vuodesta 2006) on maailman suurin kosmetiikkayhtiö L'Oreal.

Anita Roddick kuoli syksyllä 2007.

The Body Shopin nykyinen pääjohtaja on Sophie Gasperment, joka aloitti tehtävässä vuonna 2008.

The Body Shop lukeutuu kansainvälisen Interbrandin tuotemerkkilistalla maailman 30 tunnetuimman yrityksen joukkoon.

Lisätietoja The Body Shopin taustasta ja Anita Roddickista saa Anita Roddickin kirjoista ”Body and Soul” ja ”Business as Unusual” sekä Anita Roddickin www-sivuilta www.anitaroddick.com